X
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг в коммерческой деятельности»
МК00
Вопрос 1. Охарактеризуйте роль маркетинга в деятельности современного предприятия. Приведите примеры, иллюстрирующие ваши доводы.
Вопрос 2. Представьте классификацию методов маркетинговых исследований по признаку «Итоговая нацеленность». С каким из названных методов вы сталкивались лично (по роду профессиональной деятельности или как потребитель), опишите пример.
Вопрос 3. Перечислите количественные методы маркетинговых исследований. Приведите пример использования одного из названных методов на практике.
Вопрос 4. Перечислите какие показатели требуются для:
А) анализа спроса;
Б) анализа предложения;
В) анализа конкуренции.
Вопрос 5. Дайте определение конкуренции и перечислите основные ее виды. Приведите примеры возникновения трех любых видов конкуренции из собственной практики.
Вопрос 6. Укажите параметры, характеризующие конкурентоспособность товара и соответствующие им характеристики.
Вопрос 7. Опишите процесс формулирования целей ценовой стратегии.
Вопрос 8. Разработайте и опишите по этапам рекламный план детского сока «Вишенка», исходя из выделения целевой группы рекламного воздействия - дети от 3-х лет и старше.
Вопрос 9. Опишите основные концепции маркетинговой деятельности. Какая из названных концепций наиболее применима к условиям развития отечественного производства и насыщаемости рынка зарубежными товарами?
Вопрос 10. Каковы варианты действий слабых предприятий в конкурентной борьбе? Приведите практический пример.
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг в коммерческой деятельности»
МКД93
Ситуация 1.
Определите удельный вес тракторов марки Т-300 в общем объеме их производства. Известно, объем экспорта тракторов марки Т-300 в 1998 году составил 10000 штук, а их совокупный объем - 100000 шт.
Ситуация 2.
Определите агрегатный индекс оптовых цен на основании нижеприводимых данных.
|
| Наименование товара | Оптовая цена в | Кол-во реализованной продукции в | ||
| Базисном году | Текущем году | Базисном году | Текущем году | ||
|
| Полуботинки мужские | 400 | 480 | 1000 | 1200 |
|
| Сапоги женские | 720 | 800 | 2000 | 3000 |
Ситуация 3.
В 1998 году в России произведено 70 тыс. телевизоров. Остатки на 1 января 1998 года составили 12 тыс. штук. Импорт телевизоров в отчетном году составил 20 тыс. штук. Экспорт телевизоров был равен 7 тыс. штук. Определите емкость рынка телевизоров в России в 1998 году.
Ситуация 4.
Определите уровень налогообложения продуктов питания, если известно, что в стране в 1997 году сумма налогов, внесенных фирмами-поставщиками продуктов питания, составила 150 млн. рублей. Налогооблагаемая база - 320 млн. рублей. Льготы, предоставляемые предприятиями, реализующих продукты питания, были равны 20 млн. рублей.
Ситуация 5.
Определите конечный финансовый результат фирмы в отчетном году, если имеются следующие отчетные данные:
Прибыль от реализации товарной продукции составила 700 тыс. руб.
Убыток от прочей реализации - 50 тыс. руб.
Доход от внереализованных операций - 70 тыс. руб.
Ситуация 6.
Ежегодная норма амортизационных отчислений от поточной линии по производству подшипников - 15%.
Первоначальная стоимость линии - 50 млн. руб.
Фактический срок эксплуатации линии - 4 года.
Определите коэффициент накопления амортизации поточной линии.
Ситуация 7.
Определите рентабельность реализованной фирмой продукции в отчетном году, если:
- балансовая прибыль составила 40 млн. руб.
- выручка от реализации продукции равна 400 млн. руб.
Ситуация 8.
Электрический чайник, выпускаемый на заводе электротехнических изделий, соответствует определенной потребности на 70%. Аналогичный показатель для чайника, производимого на заводе-конкуренте, составил 50%. Определите показатель конкурентоспособности чайника, производимого на заводе электротехнических изделий по сравнению с чайником-конкурентом.
Ситуация 9.
Доход от реализации продукции на заводе в отчетном году составил 50 млн. руб. Себестоимость произведенной продукции - 40 млн. руб. Затраты на:
- рекламу составили 500 тыс. руб.
- организацию продаж - 700 тыс. руб.
- упаковку - 200 тыс. руб.
- оплату информационных услуг - 800 тыс. руб.
Определите чистый доход предприятия.
Ситуация 10.
Оборудование по контракту поставляется через 18 месяцев после заключения контракта, авансовые платежи вносятся первый раз в размере 10% от стоимости заказа; второй раз в размере 20% спустя 6 месяцев и третий раз в размере 30% спустя 12 месяцев после подписания контракта.
Определите уменьшающую поправку при среднем размере банковского кредита равным 10%.
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА №00
по дисциплине «Маркетинг в коммерческой деятельности»
код МКД00
Вопрос 1. Что является основной целью маркетинга?
Вопрос 2. Какие методы исследования получили наибольшее распространение в практике маркетинговых исследований?
Вопрос 3. Какие основные разделы включает план маркетинга?
Вопрос 4. В чем заключается технология проведения маркетингового исследования?
Вопрос 5. В чем заключается особенность метода корреляционно-регрессионного анализа для прогнозирования конъюнктуры рынка?
Вопрос 6. Перечислите основные направления анализа финансового состояния предприятия.
Вопрос 7. Какие меры предпринимаются руководством предприятия в целях воздействия на восприятие покупателей?
Вопрос 8. Что является основой анализа конкурентоспособности товара.
Вопрос 9. Сформулируйте понятие «конкуренции».
Вопрос 10. Перечислите основные факторы ценовой стратегии фирмы.
Сборник заданий по дисциплине
«Маркетинг в коммерческой деятельности» (код МКД)
Задание 1.
Изучить главу 1. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Совокупность взглядов на источники, движущие силы, направления маркетинга называют концепцией:
1. маркетинга;
2. производственной;
3. товарной;
4. социально-этического маркетинга;
5. менеджмента.
Вопрос 2. Обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи является основной:
1. функцией маркетинга;
2. задачей маркетинга;
3. целью маркетинга;
4. обязанностью маркетинга;
5. связующей нитью маркетинга.
Вопрос 3. Базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов развития экономики и рынков, называются:
1. функцией маркетинга;
2. задачей маркетинга;
3. целью маркетинга;
4. принципами маркетинга;
5. сущностью маркетинга.
Вопрос 4. При высоком уровне доходов количество приобретаемых товаров, как правило:
1. снижается;
2. не изменяется;
3. возрастает;
4. изменяется пропорционально;
5. незначительно снижается.
Вопрос 5. Что объединяет в маркетинге взаимодействие четырех составляющих: выбор рынков, новые товары, их производство, прогноз рынков?
1. прогноз;
2. анализ;
3. сбыт;
4. планирование,
5. оценка финансовых возможностей.
Задание 2.
Изучить главу 1. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Кем являются в процессе маркетинговой деятельности покупатели, посредники, конкуренты, товар?
1. частью системы управления;
2. основой стратегического планирования;
3. объектами внимания;
4. механизмом реализации поставленных задач;
5. условием функционирования предприятия.
Вопрос 2. На какую концепцию предпочитают ориентироваться предприятия в зависимости от специализации производства?
1. маркетинга;
2. производственную;
3. социально-этического маркетинга;
4. товарную;
5. сбытовую.
Вопрос 3. Как называются физические или юридические лица, помогающие предприятию обеспечивать производство ресурсами?
1. конкуренты;
2. партнеры;
3. потребители;
4. посредники;
5. контролирующие органы.
Вопрос 4. На сколько лет, как правило, разрабатывается комплексная программа деятельности предприятия?
1. 1 - 2;
2. 2 - 3;
3. 3 - 5;
4. 5 - 10;
5. свыше 10.
Вопрос 5. На каком этапе маркетинговой деятельности предприятия проводится анализ потребностей покупателей и других рыночных факторов?
1. определение ценовой политики;
2. разработка новых товаров;
3. разработка производственного процесса;
4. проведение научных исследований;
5. перспективное планировании.
Задание 3.
Изучить главу 2. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Сколько этапов включает в себя проведение маркетинговых исследований?
1. два;
2. три;
3. четыре;
4. семь;
5. десять.
Вопрос 2. Какие цели маркетинговых исследований предусматривает сбор дополнительной информации, помогающей выработать несколько рабочих гипотез?
1. поисковые;
2. описательные;
3. экспериментальные;
4. оправдательные;
5. прогнозные.
Вопрос 3. Сколько методов маркетинговых исследований получили наибольшее распространение в практике маркетинга?
1. два;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 4. Какой метод маркетинговых исследований называют методом «мозгового штурма»?
1. наблюдение;
2. эксперимент;
3. фокусирование;
4. опрос;
5. анализ.
Вопрос 5. Какой метод маркетинговых исследований является наиболее трудоемким способом сбора первичной информации?
1. наблюдение;
2. эксперимент;
3. фокусирование;
4. опрос;
5. сегментирование рынка.
Задание 4.
Изучить главу 2. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. На каком этапе маркетинговых исследований определяются источники и величины финансовых средств, временные рамки проведения исследований и др.?
1. разработка новых товаров;
2. определение ценовой политики;
3. разработка производственного процесса;
4. планирование;
5. проведение научных исследований.
Вопрос 2. На каком этапе маркетингового планирования происходит поэтапное планирование конкретных исследований?
1. распределение средств по направлениям исследований;
2. распределение средств по группам работ;
3. составление планов по каждой цели;
4. распределение средств по видам работ;
5. детальное планирование.
Вопрос 3. На что, в первую очередь, должен быть направлен план маркетинга?
1. развитие предприятия;
2. решение социально-экономических проблем трудового коллектива;
3. нахождение источника инвестиций;
4. реализацию целей и задач предприятия;
5. регулярное обновление производимой продукции.
Вопрос 4. Какой фактор является решающим при определении конкурентоспособности отечественных продуктов питания?
1. качество;
2. более низкие цены на аналогичную продукцию;
3. законодательные льготы отечественным предпринимателям;
4. налаженные каналы сбыта;
5. уровень дизайна при оформлении продукции.
Вопрос 5. С какой целью используются средства массовой информации, проведение презентаций, участие в выставках, установка рекламных щитов?
1. для стимулирования продаж;
2. при планировании продукции;
3. при назначении цены продукции;
4. при проведении рекламы продукции;
5. при отработке технологического процесса.
Задание 5.
Изучить главу 2. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Выбор какого метода маркетинговых исследований обусловливается начальными целевыми установками?
1. обработка информации;
2. определение степени достоверности информации;
3. прогнозирование эффективности производства продукции;
4. подготовка рекомендаций;
5. выработка приоритетов маркетинговой деятельности.
Вопрос 2. Сколько основных вариантов действия принято выбирать по каждой установленной проблеме в процессе маркетинговых исследований?
1. три;
2. четыре;
3. пять;
4. два;
5. один.
Вопрос 3. На каком этапе проведения маркетинговых исследований выполняется выбор методов анализа:
1. выявление проблем, требующих решения;
2. формирование целей исследования;
3. анализ полученной информации;
4. выбор вариантов для дальнейшего применения;
5. контроль за эффективностью использования рекомендаций.
Вопрос 4. Какой кодекс маркетинговых исследований должен служить методической основой организации и выполнения маркетинговых исследований на предприятии?
1. национальный;
2. республиканский или краевой;
3. областной;
4. международный;
5. городской.
Вопрос 5. Что является завершающим этапом маркетингового исследования?
1. анализ состояния внешней среды;
2. формирование рекомендаций и прогнозирование их эффективности;
3. координация реализации стратегии предприятия;
4. обобщение и анализ полученной информации;
5. выбор вариантов для дальнейшего применения.
Задание 6.
Изучить главу 3. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. В какой форме оформляются результаты маркетинговых исследований?
1. рекомендаций;
2. выводов;
3. отчета;
4. аналитической записки;
5. пояснительной записки.
Вопрос 2. Какой размер прибыли направляют ведущие зарубежные фирмы на изучение рынков?
1. до 5 %;
2. до 10%;
3. до 15%;
4. до 20%;
5. до 25%.
Вопрос 3. Что является центральным блоком структуры маркетингового исследования?
1. выбор объекта исследования;
2. комплексное исследование рынка;
3. методика проведения исследования;
4. информационная база;
5. анализ полученных результатов.
Вопрос 4. Что является непременным условием при проведении маркетинговых исследований?
1. систематичность наблюдений и анализа;
2. доведение результатов исследования до коллектива;
3. диверсификация производства;
4. планирование новой продукции;
5. разработка инвестиционного проекта.
Вопрос 5. Какие виды факторов являются решающими для формирования конъюнктуры продукции?
1. переменные;
2. постоянно меняющиеся;
3. производственные;
4. постоянно действующие;
5. человеческие.
Задание 7.
Изучить главу 3. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. От какого вида прогноза рынка требуется надежность, научная обоснованность, системность, воспроизводимость и доказательность?
1. финансового;
2. инвестиционного;
3. недвижимости;
4. товарного;
5. услуг.
Вопрос 2. Какие показатели отражают состояние промышленного производства?
1. материального обеспечения;
2. объемов сбыта;
3. производства;
4. плановые;
5. финансовые.
Вопрос 3. Какой показатель характеризует процесс обновления и расширения основного капитала?
1. объем и динамика выпуска продукции;
2. внутренний товарооборот;
3. уровень цен;
4. темп обновления продукции;
5. объем и динамика капитальных вложений.
Вопрос 4. Какие сведения характеризуют степень загрузки производства в отчетный период?
1. стоимость основных фондов;
2. объем отгруженной потребителям продукции;
3. информация о портфеле заказов;
4. коэффициент использования оборудования;
5. коэффициент износа основных средств.
Вопрос 5. Использование какого показателя позволяет получить объективное представление о занятости на предприятии?
1. фактически отработанное время;
2. среднесписочная численность;
3. объем производства;
4. фонд заработной платы;
5. коэффициент текучести.
Задание 8.
Изучить главу 3. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Увеличение объемов потребительского кредитования обусловливает кратковременное увеличение:
1. производства;
2. сбыта;
3. спроса;
4. финансовых потоков;
5. инвестиций.
Вопрос 2. Какие виды транспорта должен охватывать анализ внутренних перевозок?
1. железнодорожный;
2. автомобильный;
3. морской;
4. воздушный;
5. все.
Вопрос 3. На каких показателях, в первую очередь, отражается ухудшение конъюнктуры?
1. внешней торговли;
2. промышленности;
3. розничного товарооборота;
4. социальной сферы;
5. инвестиций.
Вопрос 4. Как влияет на размер эмиссии ценных бумаг кризисная ситуация в экономике?
1. эмиссия снижается;
2. никак не влияет;
3. резко возрастает;
4. незначительно увеличивается;
5. максимально падает.
Вопрос 5. О чем свидетельствует снижение показателя движения банковских депозитов?
1. об ускорении процесса обращения товаров;
2. о росте оборотов финансовых потоков;
3. об увеличении темпов развития производства;
4. о замедлении процесса обращения товаров;
5. о снижении себестоимости продукции.
Задание 9.
Изучить главу 4.
Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Какой метод прогнозирования конъюнктуры рынка обусловливается значительной инерцией социально-экономических процессов?
1. экспертных оценок;
2. корреляционно-регрессионный анализ;
3. экстраполяция;
4. балансовый;
5. конъюнктурный.
Вопрос 2. Как определяется в теории маркетинга спрос на товар или услугу?
1. как платежеспособная потребность;
2. как потребность потребителя в товаре;
3. как наличие излишков какого-либо вида товара;
4. как полное насыщение рынка в товаре;
5. как наличие свободных производственных мощностей.
Вопрос 3. Что является главной задачей при изучении рынка?
1. определение влияния различных факторов на величину спроса;
2. разработка стратегии фирмы;
3. оценка эффективности производства;
4. определение продолжительности жизненного цикла товара;
5. определение потребности в материальных ресурсах.
Вопрос 4. Какой метод определения перспективной потребности товара является наиболее приемлемым для отраслей, использующих относительно небольшой ассортимент используемых видов материалов?
1. статистико-экстраполяционный;
2. нормативный;
3. балансовый;
4. экспертных оценок;
5. аналитический.
Вопрос 5. Что в маркетинге понимается под способностью купить или потребить товар или услугу?
1. емкость рынка;
2. уровень доходов населения;
3. сумма сбережений населения;
4. потенциал рынка;
5. структура объема реализации продукции.
Задание 10.
Изучить главу 3. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Какой вид анализа позволяет определить качественные и количественные характеристики спроса?
1. производственных мощностей;
2. финансового состояния;
3. структуры основных фондов;
4. себестоимости продукции;
5. потребительских предпочтений.
Вопрос 2. Что является одним из методов определения приоритетности изделия?
1. оценка объема продаж;
2. анализ структуры производства;
3. анкетирование;
4. привычки и вкусы потребителей;
5. надежность выпускаемых изделий.
Вопрос 3. Какой метод маркетингового анализа предполагает выбор основной проблемы?
1. мозговой атаки;
2. балансовый;
3. морфологический;
4. нормативный;
5. статистико - экстраполяционный.
Вопрос 4. Какой метод маркетингового анализа ориентируется на способы мышления творческих работников?
1. мозговой атаки;
2. морфологический;
3. балансовый;
4. синектики;
5. нормативный.
Вопрос 5. На какой анализ опирается характеристика особенностей коммерческой деятельности предприятия?
1. исследование спроса и предложения;
2. платежеспособности;
3. поставщиков комплектующих изделий;
4. фирм-конкурентов;
5. реальных объемов продаж.
Задание 11.
Изучить главу 4. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Какой метод опроса потребителей используют для выявления наиболее серьезных конкурентов и их роли на рынке сбыта?
1. ассоциативный;
2. сравнительный;
3. комплексный;
4. прогнозный;
5. постоянный.
Вопрос 2. Каких конкурентов позволяет выявить прогноз изменений в их стратегии?
1. использующих аналогичные методы работы;
2. наиболее опасных;
3. работающих с венчурными (рискованными) проектами;
4. находящихся на грани банкротства;
5. входящих на рынок продукции.
Вопрос 3. Что является заключительным этапом в исследовании рынка?
1. составление отчета о проделанной работе;
2. подготовка выводов и рекомендаций;
3. разработка плана исследования;
4. анализ коммерческой практики;
5. разработка методов анализа.
Вопрос 4. Что является основанием для установления разрабатываемой «справки на фирму»?
1. размеры фирмы-конкурента;
2. сфера деятельности;
3. ассортимент выпускаемой продукции;
4. производственная и материально-техническая база фирмы;
5. широта аналитических вопросов.
Вопрос 5. Сколько основных групп конкурентов выделяется в соответствии с типом потребностей, которым удовлетворяет их продукция?
1. две;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Задание 12.
Изучить главу 5. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. В каких документах сосредоточены сведения, используемые для анализа финансового положения фирмы?
1. в производственном отчете;
2. в отчете о движении материальных ресурсов;
3. в отчете о величине основных фондов фирмы;
4. в бухгалтерской отчетности;
5. в отчете об использовании трудовых ресурсов.
Вопрос 2. Какой отчетный документ фирмы позволяет дать общую оценку изменения всего имущества предприятия?
1. план;
2. отчет об использовании основных и оборотных средств;
3. баланс;
4. инновационный проект;
5. отчет об использовании трудовых ресурсов.
Вопрос 3. Какой финансовый коэффициент является одной из важнейших характеристик устойчивости финансового состояния фирмы?
1. соотношение заемных и собственных средств;
2. автономия;
3. маневренность средств;
4. обеспеченность запасов и затрат собственными источниками формирования;
5. долгосрочное привлечение заемных средств.
Вопрос 4. Какой финансовый коэффициент характеризует удельный вес чистых оборотных средств в сумме актива баланса?
1. ликвидность;
2. автономия;
3. маневренность средств;
4. кредиторская задолженность;
5. прогноз банкротства.
Вопрос 5. Что является конечным финансовым результатом деятельности предприятия?
1. прибыль;
2. убыток;
3. сальдо;
4. прибыль или убыток;
5. уровень рентабельности.
Задание 13.
Изучить главу 5. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Изучение факторов, влияющих на показатель уровня рентабельности производства, проводится:
1. в динамике;
2. в статике;
3. на основе анализа плановых показателей;
4. на основе изучения структуры реализации;
5. с учетом внепроизводственных расходов.
Вопрос 2. Базой для оценки конкурентоспособности товара должно быть:
1. определение рентабельности реализованной продукции;
2. определение базы для сравнения;
3. исследование потребности покупателя;
4. коэффициент фондоемкости продукции;
5. коэффициент закрепления оборотных средств.
Вопрос 3. Под характеристикой продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкретной общественной потребности, понимается:
1. конкурентоспособность;
2. фондоемкость;
3. рентабельность;
4. величина основных средств;
5. трудоемкость.
Вопрос 4. Какой показатель определяется как отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам?
1. единичный;
2. интегральный;
3. конкурентоспособности;
4. частный;
5. сводный.
Вопрос 5. К какой группе параметров, используемых при анализе конкурентоспособности, относятся параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные?
1. экономических;
2. финансовых;
3. технологических;
4. технических;
5. конструкторских.
Задание 14.
Изучить главу 6. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Главной задачей рыночного исследования является определение:
1. величины инвестиционных средств;
2. емкости рынка;
3. величины трудовых ресурсов;
4. объема произведенной продукции;
5. социальных приоритетов.
Вопрос 2. Под продуктом труда, предназначенным для обмена, экономисты понимают:
1. материальный ресурс;
2. финансовый ресурс;
3. трудовой ресурс;
4. товар;
5. потенциал предприятия.
Вопрос 3. На сколько групп разделяют «классические» товары, играющие значительную роль в экономике?
1. две;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 4. К какому виду покупок относится приобретение книг, журналов, сладостей?
1. вспомогательных;
2. повседневного спроса;
3. особого спроса;
4. пассивного интереса;
5. импульсивных.
Вопрос 5. Бытовые услуги подразделяются на:
1. две группы;
2. три группы;
3. четыре группы;
4. пять групп;
5. шесть групп.
Задание 15.
Изучить главу 6. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Какая характеристика товара отражает его «товарную жизнь»?
1. устойчивость;
2. жизненный цикл;
3. вид;
4. дизайн;
5. цена.
Вопрос 2. Главным в товаре являются:
1. потребительские свойства;
2. долговечность;
3. ремонтопригодность;
4. низкая цена;
5. красивая упаковка.
Вопрос 3. Исследование покупателей проводится с целью выявления:
1. объема реализации;
2. эстетических свойств товара;
3. причин возврата товара;
4. побудительных причин приобретения данного товара;
5. оценки сильных и слабых сторон продукции.
Вопрос 4. Выделение целевых групп потребителей, характеризующихся определенной однородностью вкусов, предпочтений в маркетинге называется:
1. оценкой причин изменения потребностей;
2. сегментацией рынка потребителей;
3. жизненным циклом товара;
4. побудительными причинами приобретения товара;
5. конкурентоспособностью.
Вопрос 5. Особое значение в условиях быстрого расширения рынка имеет:
1. оценка уровня доходов населения;
2. информированность о товаре;
3. численность и плотность населения;
4. отношение к товару;
5. исследование конкурентов.
Задание 16.
Изучить главу 6. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Исследование деятельности конкурирующих предприятий осуществляется в:
1. два этапа;
2. три этапа;
3. четыре этапа;
4. пять этапов;
5. шесть этапов.
Вопрос 2. Конечным итогом маркетингового исследования конкуренции на рынке является определение:
1. рентабельности производства;
2. дополнительная потребность в капиталовложениях в основной капитал;
3. сильных и слабых сторон деятельности конкурентов;
4. объема инвестиций;
5. жизненного цикла производимых товаров.
Вопрос 3. Одним из главных элементов, определяющих конкурентную позицию предприятия, является:
1. коммерческая характеристика производимой продукции;
2. активность фирм-конкурентов;
3. объем произведенной продукции;
4. географическая граница рынка;
5. рыночная доля конкурентов.
Вопрос 4. Основным финансовым показателем, отражающим финансовую стабильность фирм-конкурентов, является:
1. рентабельность производственных фондов;
2. коэффициент накопления амортизации;
3. коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств;
4. коэффициент абсолютной ликвидности;
5. коэффициент эластичности спроса по доходам.
Вопрос 5. Отношением величины собственных оборотных средств к сумме источников собственных средств определяется коэффициент:
1. абсолютной ликвидности;
2. соотношения заемных и собственных средств;
3. долгосрочного привлечения заемных средств;
4. накопления амортизации;
5. маневренности собственных средств.
Задание 17.
Изучить главу 7. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Сколько различают видов конкуренции:
1. три;
2. четыре;
3. пять;
4. шесть;
5. семь.
Вопрос 2. Какой вид конкуренции является наиболее простым?
1. функциональная;
2. видовая;
3. ценовая;
4. предметная;
5. незаконная.
Вопрос 3. Сколько ролей в конкурентной борьбе, определяемой долей предприятия на рынке, выделяют исследователи?
1. две;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 4. Главным в стратегии «претендентов на лидерство» является:
1. атака;
2. фланговая оборона;
3. упреждающая оборона;
4. контрнаступление;
5. мобильная сторона.
Вопрос 5. Конкуренцией, противоречащей честным обычаям в промышленных и торговых делах, является:
1. ценовая;
2. видовая;
3. функциональная;
4. недобросовестная;
5. предметная.
Задание 18.
Изучить главу 7. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Ключевые факторы успеха обеспечивают предприятию перед его конкурентами:
1. выигрыш во времени запуска новых видов товара;
2. преимущества;
3. получение достоверной информации;
4. конкурентоспособность производимой продукции;
5. повышение уровня социальных благ.
Вопрос 2. Сколько существует основных параметров, характеризующих конкурентоспособность товара?
1. два;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 3. Параметры, включающие систему скидок, условия платежа и поставок, сроки поставок называются:
1. нормативными;
2. техническими;
3. экономическими;
4. организационными;
5. технологическими.
Вопрос 4. Параметрический показатель, являющийся инструментом сравнения выпускаемого фирмой товара с гипотетическим, является:
1. частным;
2. единичным;
3. групповым;
4. интеграционным;
5. совокупным.
Вопрос 5. Часто конкурентоспособность оценивается косвенным методом с помощью товара:
1. представителя;
2. аналога;
3. образца;
4. серийного;
5. индивидуального.
Задание 19.
Изучить главу 7. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Основной задачей сопоставления изделий по экономическим параметрам является:
1. определение конкурентоспособности продукции;
2. разработка ценовой стратегии;
3. определение качества выпускаемых изделий;
4. сравнение цен потребления;
5. определение жизненного цикла товаров.
Вопрос 2. Кто является главным оценщиком товара?
1. партнеры;
2. производитель;
3. поставщик комплектующих;
4. контролирующий качество продукции орган;
5. покупатель.
Вопрос 3. Конечная цель всякого «маркетингового марафона»:
1. расширение рынка сбыта;
2. повышение качества продукции;
3. победа в конкурентной борьбе;
4. снижение издержек производства;
5. выход на международный рынок.
Вопрос 4. Какой метод конкурентной борьбы позволяет предприятию быстрее перейти от стадии внедрения на рынок к рыночной экспансии?
1. сегментации конкурентов по хозяйственному профилю;
2. наступательная стратегия;
3. оборонительная стратегия;
4. «партизанское нападение»;
5. избирательная реакция.
Вопрос 5. Адекватность тех или иных действий в процессе конкурентной борьбы определяется:
1. наличием соответствующих финансовых ресурсов;
2. изменением стратегии конкурентной борьбы;
3. запасом прочности предприятия;
4. опытом менеджеров;
5. местом, завоеванном на рынке.
Задание 20.
Изучить главу 8. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Из скольких этапов состоит разработка ценовой стратегии:
1. двух;
2. трех;
3. четырех;
4. пяти;
5. шести.
Вопрос 2. На какой срок устанавливаются стандартные цены?
1. короткий;
2. незначительный;
3. средний;
4. различный;
5. длительный.
Вопрос 3. Потребность какой группы населения в товарах отражают «престижные» цены?
1. бедных слоев;
2. сверхбогатых;
3. среднего класса;
4. людей с ограниченным достатком;
5. служащих компаний.
Вопрос 4. Какой принцип необходимо соблюдать продавцу при назначении цен на товары?
1. минимизации расходов;
2. максимизации прибыли;
3. «золотой середины»;
4. расширения сектора рынка;
5. диверсификации производства.
Вопрос 5. Какой метод определения цены товара базируется на его себестоимости и прибыли производства?
1. издержек производства;
2. с ориентацией на спрос;
3. с ориентацией на конкуренцию;
4. с ориентацией на равновесие издержек производства;
5. методов конкурентной борьбы.
Задание 21.
Изучить главу 8. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Использование какого метода ценообразования требует постоянного изучения рынка?
1. издержек производства;
2. с ориентацией на спрос;
3. с ориентацией на конкуренцию;
4. с ориентацией на равновесие издержек производства;
5. методов конкурентной борьбы.
Вопрос 2. Какой метод ценообразования считается наиболее безопасным?
1. издержек производства;
2. с ориентацией на спрос;
3. с ориентацией на конкуренцию;
4. с ориентацией на равновесие издержек производства;
5. методов конкурентной борьбы.
Вопрос 3. Какие виды цен используются для определения сорта или качества товара?
1. номинальные;
2. монопольные;
3. розничные;
4. базисные;
5. оптовые.
Вопрос 4. Как называется цена, по которой продаются товары ниже себестоимости?
1. базисная;
2. номинальная;
3. розничная;
4. оптовая;
5. демпинговая.
Вопрос 5. По каким ценам, как правило, реализуются сырьевые ресурсы?
1. оптовым;
2. мировым;
3. монопольным;
4. номинальным;
5. базисным.
Задание 22.
Изучить главу 9. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Что является инструментом оказания влияния на выбор потенциальных покупателей в свою пользу?
1. информация;
2. дилерская сеть;
3. реклама;
4. пропаганда;
5. изучение спроса.
Вопрос 2. На какую психологию покупателя рассчитан каждый вид рекламы?
1. восприятия;
2. воздействия;
3. восприятия и воздействия;
4. приобретения товаров по сниженным ценам;
5. получение права на льготы и скидки с цены.
Вопрос 3. Какой вид рекламной продукции предусматривает рассылку по почте и личное вручение материалов?
1. прямая;
2. наружная;
3. на транспорте;
4. на месте продажи;
5. в прессе.
Вопрос 4. Как называется оригинальное начертание наименования предприятия или продукта?
1. товарный знак;
2. слоган;
3. логотип;
4. фирменный знак;
5. интернет.
Вопрос 5. Каким должен быть языковый стиль, используемый в рекламе?
1. сложным;
2. насыщенным;
3. образным;
4. простым и понятным;
5. шикарным.
Задание 23.
Изучить главу 10. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Сколько групп методов управления использует в своей деятельности предприятие?
1. две;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 2. Какие методы управления основываются на формировании и развитии общественного и индивидуального мнения относительно социально значимых категорий общественной морали?
1. экономические;
2. организационно-распорядительные;
3. социально-психологические;
4. политические;
5. технологические.
Вопрос 3. На чем основывается метод материального стимулирования?
1. объеме произведенной продукции;
2. объеме реализованной продукции;
3. объеме международных поставок;
4. прибыли;
5. доходе.
Вопрос 4. Под воздействием какого фактора маркетинговая структура должна быть способна менять свою организационную форму?
1. потребностей рынка;
2. изменений покупательского спроса;
3. форс-мажорных обстоятельств;
4. стратегического плана;
5. изменения приоритетов в выпуске продукции.
Вопрос 5. В обязанности какого работника маркетингового отдела входит приемка, хранение, отпуск и учет продукции?
1. маркетолога;
2. экономиста;
3. экспедитора;
4. кладовщика;
5. учетчика.
Задание 24.
Изучить главу 10. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. Что является важнейшим элементом управления маркетингом?
1. изучение спроса;
2. прогнозирование тенденций развития рынка;
3. планирование;
4. анализ;
5. создание дилерской сети.
Вопрос 2. Сколько главных элементов комплекса маркетинга охватывают маркетинговые стратегии?
1. два;
2. три;
3. четыре;
4. пять;
5. шесть.
Вопрос 3. На какой срок обычно формируются планы маркетинговой деятельности?
1. 1 год;
2. 2 года;
3. 3 года;
4. четыре года;
5. свыше 5 лет.
Вопрос 4. Как называется свод основных результатов планирования?
1. стратегия;
2. программа;
3. бюджет;
4. аннотация;
5. резюме.
Вопрос 5. Какой раздел маркетинга помогает расставить приоритеты между целями и стратегиями деятельности на рынке?
1. продвижение продукта;
2. установление цены;
3. разработка текущих планов;
4. сбор и анализ первичной информации;
5. составление бюджета.
Задание 25.
Изучить главу 10. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. С создания каких средств программы «карты рынка» начинается анализ маркетинга?
1. рекламных;
2. описательных;
3. вербальных;
4. графических;
5. табличных.
Вопрос 2. Какие действия предполагает контроль маркетинга?
1. сравнение планов и реального положения;
2. обеспечение действенности намеченных мероприятий;
3. полноту и качество анализируемой информации;
4. получение прибыли в запланированном объеме;
5. установление причин невыполнения плановых заданий.
Вопрос 3. К каким вопросам относится работа с продукцией по ее качеству?
1. информации;
2. использования инструментов маркетинга;
3. конкурентоспособности товаров на рынке;
4. источников финансирования инвестиционных проектов;
5. социального положения работников фирмы.
Вопрос 4. В каком году принят Международный кодекс маркетинговых исследований?
1. 1957;
2. 1968;
3. 1976;
4. 1985;
5. 1991.
Вопрос 5. Для каких видов предприятий при разработке комплекса маркетинговых мероприятий проводится сравнительный анализ своей продукции с продукцией конкурентов?
1. торговых;
2. учебных;
3. консалтинговых;
4. промышленных;
5. проектных и научных.
СЕМИНАРЫ
Вопросы к семинарам
Семинар 1.
Вопрос 1. Что представляет собой комплексную систему организации производства и сбыта продукции, включающую анализ рынка:
1. менеджмент;
2. *маркетинг;
3. реклама.
Вопрос 2. Концепция какого маркетинга предусматривает сбалансированность прибыли предприятия и интересов всего общества:
1. производственная;
2. товарная;
3. *социально-этическая.
Вопрос 3. Кому отводится особая роль в развитии рынка:
1. государству;
2. *потребителям;
3. предприятиям.
Вопрос 4. Достижение какого успеха является целью маркетинговой деятельности предприятия:
1. *коммерческого;
2. производственного;
3. социального.
Вопрос 5. Какая система обеспечивает функционирование всей маркетинговой системы:
1. программирования;
2. *информации;
3. организация дистрибьютерской сети.
Вопрос 6. Как называются физические или юридические лица, обеспечивающие нормальный процесс его коммерческой деятельности:
1. конкуренты;
2. *посредники;
3. поставщики.
Вопрос 7. Какой принцип сбыта товара закладывается в основу работы маркетинговой ориентации:
1. максимальный;
2. минимальный;
3. *эффективный.
Вопрос 8. К какой ориентации предприятия относится учет перспективы будущих потребителей:
1. сбытовой;
2. *маркетинговой;
3. производственной.
Вопрос 9. Какие исследования проводятся с целью изучения рынка товаров и услуг:
1. *маркетинговые;
2. мнения покупателей;
3. заинтересованности производителей.
Вопрос 10. Какой подход считается главным в маркетинге:
1. комплексный;
2. *двуединый;
3. целевой.
Вопрос 11. В чем заключается экономический смысл маркетинга:
1. *создании конкурентоспособных товаров;
2. продажи максимального количества продукции;
3. производства любой продукции в максимальном размере.
Вопрос 12. Что приводит к изменениям программ маркетинга в первую очередь:
1. подъем экономики;
2. рост экспорта продукции;
3. *инфляция.
Семинар 2.
Вопрос 1. Из скольких этапов, как правило состоят маркетинговые исследования на предприятии:
1. 5;
2. *7;
3. 9.
Вопрос 2. Какие виды цели предусматривают подкрепление уже сформированного мнения, убеждения:
1. поисковые;
2. описательные;
3. *оправдательные.
Вопрос 3.Какой метод маркетинговых исследований является самым простым идешевым:
1. опрос;
2. *наблюдение;
3. эксперимент.
Вопрос 4. Какой метод маркетинговых исследований является самым универсальным:
1. *опрос;
2. наблюдение;
3. эксперимент.
Вопрос 5.Какой метод маркетинговых исследований является специфическим:
1. фокусирование;
2. наблюдение;
3. *сегментирование рынка.
Вопрос 6. В какой форме предпочтительно составлять планы исследований:
1. описательной;
2. *таблиц;
3. баланса.
Вопрос 7.На сколько лет обычно разрабатывают планы маркетинга:
1. 2 года;
2. *3-5 лет;
3. 6-7 лет.
Вопрос 8. С чего начинается разработка плана маркетинга:
1. *анализа текущей ситуации на рынке и прогноз;
2. постановки задач и учета ограничений;
3. формирования рыночной стратегии.
Вопрос 9. Кто чаще выигрывает в конкурентной борьбе:
1. кто обладает более мощным производственным потенциалом;
2. *кто первым внедряет технические и технологические новшества;
3. кто имеет более развитую дилерскую сеть.
Вопрос 10. Для каких целей предприятия пользуются услугами средств массовой информации:
1. передаче информации о производимой продукции;
2. извещении дилеров продукции о новых товарах;
3. *рекламе производимой продукции.
Вопрос 11. Как можно охарактеризовать достоверность информации, получаемой путем опросов и анкетирования:
1. высокой;
2. *не очень высокой;
3. достаточно высокой.
Вопрос 12. К какому этапу выбора вариантов использования маркетингового плана относятся работы выбору наиболее существенных проблем:
1. сбор информации;
2. разработка планов обследования объектов;
3. *выявление проблем, требующих разрешения.
Семинар 3.
Вопрос 1.Сколько определений понятия маркетинг выдвинуто в современной теории:
1. около 1000;
2. *около 2000;
3. около 3000.
Вопрос 2.Какой выбор объекта исследования предполагает маркетинговое исследование:
1. *тщательный;
2. поверхностный;
3. формальный.
Вопрос 3.Какое исследование хозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, происходящих в народном хозяйстве:
1. анализ;
2. обобщение данных;
3. *изучение.
Вопрос 4. Сколько путей используется для анализа общехозяйственной конъюнктуры товарного рынка:
1. один;
2. *два;
3. три.
Вопрос 5. Какие индексы промышленного производства используются для анализа состояния производства по отрасли:
1. народнохозяйственный;
2. сводный;
3. *отраслевой и сводный.
Вопрос 6. Какой показатель детерминирует объем и масштабы производства:
1. *величина капитальный вложений;
2. размер инвестиций;
3. фондоемкость производимой продукции.
Вопрос 7. Какой показатель заработной платы исчисляется как среднее арифметическое от высокой заработной платы меньшинства и низкой зарплаты большинства:
1. размер;
2. индекс изменения;
3. *уровень.
Вопрос 8. По аналогии с каким показателем рассчитывается индекс производства сельскохозяйственной продукции:
1. сводным индексом;
2. *индексом промышленного производства;
3. народнохозяйственным индексом.
Вопрос 9. От чего, в первую очередь зависят размеры запасов сырья:
1. размера складов;
2. объемов сбыта продукции;
3. *объема производства.
Вопрос 10. Что является результирующим показателем конъюнктуры рынка:
1. *динамика внутренних перевозок;
2. динамика объемов производства;
3. динамика реализуемой продукции.
Вопрос 11. На каких показателях, в первую очередь, отражается ухудшение конъюнктуры рынка:
1. объеме внешнеторговых операций;
2. объемах реализации;
3. *промышленности.
Вопрос 12. Как реагирует эмиссия государственных ценных бумаг на стабилизацию рынка:
1 падает;
2 *резко возрастает;
3 индефферентно.
Семинар 4.
Вопрос 1.Чем обуславливается широкое использование метода
1. *инерцией социально-экономических процессов;
2. динамикой социально-экономических процессов;
3. изменением деловой активности производителей.
Вопрос 2. Какой метод прогнозирования конъюнктуры рынка используется при прогнозе конъюнктуры органического происхождения:
1. экстраполяции;
2. экспертных оценок;
3. *балансовый.
Вопрос 3.Что, в первую очередь относят к средства массовой информации:
1. отчеты предприятий;
2. *газеты, журналы, телевидение;
3. бухгалтерский баланс.
Вопрос 4. Определение продолжительности какого цикла товара является главной задачей при изучении рынка:
1. производственного;
2. технологического;
3. *жизненного.
Вопрос 5. В каких отраслях сложилась определенная тенденция массового применения материалов:
1. отраслевых:
2. *потребителях;
3. сельскохозяйственных.
Вопрос 6.На основе данных какой статистики может быть определена емкость рынка:
1. торговли;
2. импорта товаров;
3. *промышленной.
Вопрос 7.Для какого периода рассчитывается объем потребления:
1. *текущего;
2. будущего;
3. прошлого.
Вопрос 8. Чье предпочтение определяется престижностью изделия, его дизайном:
1 *потребителя;
2 торговой организации;
3 поставщика комплектующих изделий.
Вопрос 9. Какие опросы позволяют выяснить степень и мотивы предпочтения при выборе товара:
1. сплошные;
2. выборочные;
3. *анкетные.
Вопрос 10. Какой метод анализа предполагает выбор основной проблемы:
1. «мозговой атаки»;
2. *морфологический;
3. синектики.
Вопрос 11. В каком виде оформляется типовое содержание сведений о фирме:
1. пояснительной записки;
2. таблицы;
3. *справки на фирму.
Вопрос 12. Что является заключительным этапом в исследовании рынка:
1. анализ организации производства;
2. анализ сбыта продукции;
3. *анализ коммерческой практики.
Семинар 5.
Вопрос 1.Анализ какого состояния предприятия начинают с изучения состава и структуры имущества:
1. основных фондов;
2. *финансового;
3. управления.
Вопрос 2. Какой коэффициент определяется отношением стоимости оборотных средств предприятия к величине краткосрочных обязательств:
1. *ликвидности;
2. краткосрочной задолженности;
3. прогноза банкротства.
Вопрос 3. Чем определяется успешная маркетинговая деятельность:
1. знанием теоретических основ управления;
2. *квалифицированным планированием;
3. величиной финансовых средств.
Вопрос 4. На оценку каких факторов следует ориентироваться при разработке конкурентной продукции:
1. объективных;
2. субъективных;
3. *рыночных.
Вопрос 5. Какой показатель представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю экономическим параметрам:
1 единичный;
2 *интегральный;
3 сводный.
Вопрос 6.Какой финансовый документ позволяет дать общую оценку изменения всего имущества предприятия:
1. *баланс;
2. отчет;
3. справка.
Вопрос 7. Какой коэффициент выражает долю кредиторской задолженности и прочих пассивов в общей сумме обязательств предприятия:
1. долгосрочного привлечения заемных средств;
2. краткосрочной задолженности;
3. *кредиторской задолженности.
Вопрос 8. Изменение цен на сырье и материалы относится к факторам, оказывающим влияние на изменение:
1. объема реализации;
2. *прибыли от реализации продукции;
3. величины основных средств.
Вопрос 9. Базой для оценки какого показателя продукции должно стать исследование требований рынка:
1. энергоемкости;
2. фондоемкости;
3. *конкурентоспособности.
Вопрос 10. Какие расходы несет покупатель, приобретая какой-либо товар:
1. по приобретению;
2. по потреблению;
3. *и по потреблению и по приобретению.
Вопрос11. Что берется за базу сравнения при анализе производимой продукции с товаром-конкурентом:
1. *конкретная потребность;
2. стоимость;
3. эксплутационные характеристики.
Вопрос 12. В системе каких результатов получают денежную оценку различные стороны производственной и сбытовой деятельности:
1. инвестиционных;
2. *финансовых;
3. предварительных.
Семинар 6.
Вопрос 1. Что является главной задачей рыночного исследования:
1. *определение емкости рынка;
2. выявление необходимого размера инвестиций;
3. установление эффективности использования трудовых ресурсов.
Вопрос 2. Что понимают экономисты под продуктом труда, предназначенного для обмена:
1. сырье;
2. *товар;
3. законченные обработкой изделия.
Вопрос 3. По скольким группам классифицируют специальные услуги:
1. двум;
2. трем;
3. *четырем.
Вопрос 4. Что является главным в товаре:
1. цена;
2. *потребительские свойства;
3. удовлетворение специфических потребностей.
Вопрос 5. Как называется в маркетинговой терминологии выделение целевых групп потребителей:
1. *сегментацией рынка потребителей;
2. оценка мощности рынка;
3. анализ предприятий-конкурентов.
Вопрос 6. К какому принципу сегментирования рынка потребителей относится образ жизни:
1. географический;
2. поведенческий;
3. *психографический.
Вопрос 7. В сколько этапов проводится исследование деятельности конкурирующих предприятий:
1. два;
2. *три;
3. четыре.
Вопрос 8. Что позволяют выявить маркетинговые исследования:
1. *наиболее опасных конкурентов;
2. стратегические предпочтения;
3. выбор направления развития.
Вопрос 9.Определение каких сторон деятельности конкурентов является итогом маркетингового исследования конкуренции на рынке:
1. сильных;
2. слабых;
3. *сильных и слабых.
Вопрос 10. Что показывает степень доминирования предприятия на рынке:
1. объем продаж;
2. *рыночная доля конкурентов;
3. объем рекламой информации.
Вопрос 11. Чем определяется динамика цен конкурента:
1. *стратегией ценообразования;
2. количеством товаров;
3. действующим законодательством.
Вопрос 12. Кто стремится обезопасить свой бизнес созданием разветвленной сети реализации продукции:
1. производители;
2. дилеры;
3. *конкуренты.
Семинар 7.
Вопрос 1. К какому виду конкуренции относится выпуск аналогичных товаров разными предприятиями, но разного оформления:
1. функциональная;
2. *видовая;
3. предметная.
Вопрос 2. Сколько ролей выделяют исследователи в конкурентной борьбе, определяемой долей предприятия на рынке:
1. две;
2. три;
3. *четыре.
Вопрос 3. К какому виду стратегии относится стратегия «окопавшихся в рыночных нишах»:
1. претендентов на лидерство;
2. *новичков на рынке;
3. мобильная сторона.
Вопрос 4. К какому виду конкуренции относится акт конкуренции , противоречащий честным обычаям в промышленных делах:
1. *недобросовестной;
2. справедливой;
3. переменчивой.
Вопрос 5. К каким центрам относятся подразделения, на которые возлагаются особые задачи в достижении запланированных показателей:
1. ведущие;
2. важные;
3. *ответственности.
Вопрос 6. К каким параметрам относятся эстетические параметры товара:
1. нормативным;
2. *техническим;
3. экономическим.
Вопрос 7. На основе каких показателей проводится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемым товаром и потребностью:
1. *единичных;
2. общих;
3. частных.
Вопрос 8. С определения каких показателей начинается расчет показателей конкурентоспособности:
1. эстетических;
2. нормативных;
3. *технических.
Вопрос 9. Какую цену должен учитывать покупатель при проведении оценки товаров:
1. *потребления;
2. приобретения;
3. потребления и приобретения.
Вопрос 10. Какой характер носит обеспечение конкурентоспособности:
1. единичный;
2. двойственный;
3. *комплексный.
Вопрос 11. Какая реакция используется предприятиями при уверенности в своих рыночных позициях:
1. избирательная;
2. *сдержанная;
3. агрессивная.
Вопрос 12. Чем должна определяться адекватность тех или иных действий предприятия:
1. *запасом прочности;
2. квалификацией руководителей;
3. ситуацией на рынке товаров.
Семинар 8.
Вопрос 1.С чем связано формулирование целей ценообразования предприятия:
1. задачами;
2. тенденциями;
3. *целями и задачами.
Вопрос 2. Какие виды цен всегда больше других и отражают психологическую потребность небольшой группы покупателей:
1. *престижные;
2. производителя;
3. продавца.
Вопрос 3. Какой метод ценообразования основывается на основе оценки себестоимости и прибыли:
1. с ориентацией на спрос;
2. *издержек производства;
3. с ориентацией на конкуренцию.
Вопрос 4. Какой метод ценообразования считается наиболее безопасным многими руководителями предприятий:
1. с ориентацией на конкуренцию;
2. с ориентацией на спрос;
3. *на учете цен конкурентов.
Вопрос 5. Какое действие выполняет покупатель, авансируя поставщика:
1. *кредитует;
2. получает в долг;
3. поощряет.
Вопрос 6. Какая цена складывается на рынке покупателя;
1. рыночная;
2. *спроса;
3. предложения.
Вопрос 7. Какой вид цены предусматривает, что продавец обязан за свой счет оплатить транспортные, страховые и таможенные расходы:
1. СИФ;
2. Франко;
3. *ФОБ.
Вопрос 8. Как обязан реагировать рынок на изменение спроса:
1. адекватно;
2. *своевременно;
3. учитывая важность товара.
Вопрос 9. К какому виду рекламы относятся рекламные щиты:
1. прямой;
2. *наружной;
3. экранной.
Вопрос 10. К какому виду фирменного стиля относится короткий лозунг, девиз:
1. товарный знак;
2. логотип;
3. *слоган.
Вопрос 11. Каким должен быть языковый стиль, используемый в рекламе:
1. *простым и понятным;
2. вычурным;
3. торжественным.
Вопрос 12. О чем следует сообщить потенциальным покупателям, если товар известен ему:
1. недостатках;
2. *достоинствах;
3. цене.
Семинар 9.
Вопрос 1. Что требует прогнозирования процессов на основе анализа объемов продаж продукции:
1. менеджмент;
2. *маркетинг;
3. планирование.
Вопрос 2. Выбор какой структуры отдела маркетинга является важной предпосылкой для его эффективной работы:
1. *организационной;
2. технической;
3. целевой.
Вопрос 3. В обязанности какого сотрудника отдела маркетинга на предприятии входит разработка планов ресурсного обеспечения:
1. начальника;
2. маркетолога;
3. *экономиста.
Вопрос 4. Сколько главных элементов комплекса маркетинга охватывают маркетинговые стратегии:
1. *четыре;
2. пять;
3. два.
Вопрос 5. На какой период обычно формируются текущие планы маркетинговой деятельности:
1. квартал;
2. *год;
3. 3 года.
Вопрос 6. Какой раздел маркетингового плана представляет собой свод основных результатов планирования:
1. пояснительная записка;
2. *аннотация;
3. методика расчетов.
Вопрос 7. Составление какого раздела плана маркетинга помогает расставить приоритеты между целями и стратегиями деятельности:
1. анализ роста производства продукции;
2. определение цели и стратегии производства;
3. *бюджета.
Вопрос 8. Что является постоянной систематической проверкой и оценкой положения в области маркетинга:.
1. *контроль;
2. анализ;
3. прогнозирование.
Вопрос 9. С каких средств программы «карты рынка» начинается аудит маркетинга:
1. табличных;
2. *графических;
3. описательных.
Вопрос 10. Производители каких товаров чаще пользуются отдельными планами маркетинга для каждой товарной группы:
1. строительных;
2. продуктов питания;
3. *потребительских.
Вопрос 11. Для каких организаций при разработке маркетинговых мероприятий следует отнести анализ доходности своей продукции:
1. *торговых;
2. промышленных;
3. предоставляющих бытовые услуги.
Вопрос 12. К использованию каких специфических категорий маркетинга относится работа с продукцией по ее качеству:
1. методам;
2. *инструментам;
3. принципам.